Kategoriarkiv: Marknadsföring

Fria bilder

Få tag på bilder till webbsajten – lagligt och gratis

Många gånger slarvar bloggare med hur man använder sig av bilder. Var går gränserna för när man bryter mot upphovsrätten? För egen del så använder jag ofta företags loggor, detaljer från hemsidor med mera, när jag skriver om dem. Här försöker jag göra det på ett schysst sätt och fundera kring hur jag skulle känna om någon annan gjorde det samma mot mig. Något jag däremot aldrig skulle göra är att ta någon annans bilder utan att ge dem credit för dem, samt ha tillstånd att göra detta. Jag vet vad jag själv har tyckt när andra har tagit foton som jag tagit och till och med påstått att det var deras.

Var får man tag på bilder och hur vet man att man får använda dem?

Ett bra sätt är att leta efter bilder som har någon form av Creative commons licens. Detta innebär att det som licensierats (till exempel bilder) följer standardvillkor som berättar om hur du får använda dem, till exempel kanske du inte får använda dem kommersiellt eller bearbeta dem.

Med hjälp av verktyget search.creativecommons.org kan du söka på ett antal olika platser efter bilder som är licensierade så här. När du hittat en bild, var då bara noggrann att kontrollera hur du får använda den. Jag vill även tipsa om bloggposten ”Best Places to Find Free Images Online – My 16 best resources for finding free images online, som innehåller många bra tips på var du får tag på fria bilder.

Har du något ytterligare tips om var man kan få tag på fria bilder?

En varning

Det finns många fördelar med fria bilder, men samtidigt kan det vara värt att vara lite försiktig med hur man använder även dessa. Ska ni som företag sätta igång med en stor kampanj och vill använda er av fria bilder? Det kan vara värt att försäkra sig om att det verkligen är den personen som lagt upp bilden som äger den, annars kan det snabbt bli dyrt. Tänk dessutom på att vem som helst kan använda bilden sen, även en konkurrent.

För ett tag sen pratade jag med en designer om detta med fria bilder. Denna designer berättade om hur de skulle skicka en kampanj på tryck, där de använt sig av en fri bild, men precis innan den skulle skickas råkade designern upptäcka att samma bild precis börjat användas i ett stort företags nya kampanj. De fick då stoppa sin och göra om. Man kan anta att detta blev dyrt. Det är helt enkelt viktigt att tänka på denna risk om man ska använda sig av fria bilder.

Vad tänker du om riskerna med att använda sig av fria bilder?

GoPro och YouTube

GoPros arbete med YouTube-videor i sin marknadsföring

Actionkamerorna GoPro har fått en enorm spridning och blivit något av en standard när du vill filma saker med annorlunda vinklar. De är inte bara för extremsport längre, även om en stor del av användarna nog finns där.

I sin marknadsföring så syns det att GoPro arbetar aktivt med att få ut filmer på YouTube och då mycket i sin egen kanal. Ett sätt som är väldigt smart och även om det kan kännas självklart att göra detta för ett företag med produkter som dessa, så krävs det skicklighet för att lyckas med det så bra som GoPro har gjort.

En stor fördel med att arbeta med schyssta YouTube-videor som GoPro gör är att det är sådant folk gärna sprider. Det har gjort att en del av deras klipp har flera miljoner visningar. Flera av deras klipp är dessutom korta vilket gör att man lätt börjar kolla på dem, samtidigt som man gärna går vidare och tittar på fler. Kort sagt, enligt mig har de verkligen lyckats i sitt arbete med videor på nätet. Vad tycker du? Vad gör de bra? Finns det något som GoPro skulle kunna göra bättre?

Avslutningsvis tänkte jag tipsa om lite videor. Men jag rekommenderar dig att titta runt på deras kanal.

Detta är en häftig video med en duktig skidåkare

En snygg video om en pelikan som lär sig flyga

En video från Red Bull Stratos, det uppmärksammade eventet Red Bull hade 2012, då Felix Baumgartner hoppade 38 969 meter.

Till sist kommer här en nervkittlande video

Har du tips på fler bra klipp? Lämna då gärna en kommentar!

#ThrowbackThursday

Vadå #ThrowbackThursday?

Det är torsdag vilket innebär att det är #ThrowbackThursday! Men vad är detta egentligen och hur uppkom det?

Varje torsdag postar många människor bilder med mera under taggen #ThrowbackThursday (eller #TBT), dessa bilder har alla (eller de ”ska ha” det i alla fall) det gemensamma temat att man tittar tillbaka i tiden. Därav, throwback.

Hur trenden startade är som med många andra hashtaggar svår att svara på. Vem var först och varför? Man skulle kunna gissa att det var någon som postade en throwback och sen hängde andra på, som det ofta blir i sociala medier. Vad man vill göra och sprida i sociala medier är ju relativt fritt och oreglerat. Så vill du vara med så är det bara att hänga på med att posta till exempel en gammal bild, skriva något till den (om den inte förklarar sig själv) och posta i valfri social media med hashtaggen #ThrowbackThursday eller #TBT.

Hur kan företag använda #ThrowbackThursday?

Företag som funnits länge kan titta tillbaka och posta bilder, filmer och texter från sin historia. Ett exempel på ett företag som tidigare har gjort detta på ett sätt som jag tycker har varit trevligt är SAS. Varje torsdag la de upp en kort text och en bild på en händelse, på sin Facebook-sida.

Ett annat exempel är Spotify som låtit skapa en Spotify-lista som de varje torsdag uppdaterar med ny gammal musik. Har man som företag inte en lång historia och saknar möjligheten att som Spotify få in det i sin produkt, så kanske man kan visa på något kring historien som de produkter/tjänster man har. Hur långt tillbaka i historien kan man hitta spår av produkten och vad har hänt sedan dess? Låt fantasin flöda så kommer ni nog på något kul sätt för hur ni kan använda detta. Men glöm inte bort att vara försiktig med att göra det för kommersiellt. Gör något kul som folk uppskattar, det tjänar ni mer på i längden.

Ska alla använda sig av sociala medier?

Ska alla företag och organisationer använda sociala medier?

En fråga som jag funderat mycket kring är om alla företag verkligen ska vara i sociala medier. De senaste åren har det varit som ett krav att alla företag ska vara aktiva i sociala medier, men hjälper det verkligen alla företag?

Jag tror att det finns en hel del saker att tänka igenom när man funderar på om man som företag (eller organisation) ska vara aktiv i sociala medier. Till exempel:

    • Vilka vänder sig företaget mot?
    • Finns de personerna i sociala medier?
    • Hur använder de personerna sociala medier?
    • Vad är meningen med att använda sociala medier för er som företag?
    • Är ni beredda på att det tar tid att bygga en sociala medier-kanal, att följarna/gillarna inte kommer över en natt?
    • Är ni beredda på att det tar tid att sköta en sociala medier-kanal när den väl är igång?
    • Är ni beredda på att användare i sociala medier förväntar sig snabba svar?

Detta är några frågor att ta upp, men det finns fler. Har du några tips på frågor som jag borde komplettera denna lista med?

Jag vill inte skrämma bort företag från att använda sociala medier. Jag tror att företag kan tjäna mycket på att komma nära sina köpare, vara tillgängliga och ha kontakt med via sociala medier. Men det är inte en gratis kanal som så många vill få det till, det kostar tid att bygga upp och underhålla en bra sociala medier-kanal. Sociala medier är något man måste avsätta tid för och inte bara kan sköta när man har tid, för hur ofta har man egentligen den där extra tiden?

Så vad anser jag, ska alla företag finnas i sociala medier? Mitt svar är nja. Jag har försökt att hitta exempel på företag som jag inte tror har något att tjäna på att vara i sociala medier. Jag har kommit på flera förslag, men varje gång så har jag insett att om det företaget skapar till exempel en bra Facebook-sida så kan de tjäna på att vara i sociala medier. I en del fall som jag först inte kände var självklara så kom jag allteftersom fram till att de kunde ha mycket att tjäna på att vara aktiva i sociala medier.

Men varför nja då? Anledningen till att jag säger nja är för att jag inte tror att företag som inte är beredda att gå in helhjärtat i det ska göra det. Att gå in helhjärtat i det betyder i de flesta fall inte att man ska ha en person på heltid som sitter med sociala medier, utan snarare att man har någon som har tid och ansvar för kanalen/kanalerna. Hur mycket tid det tar i anspråk är individuellt för företaget.

Vad tycker du? Ska alla företag vara aktiva i sociala medier? Har du något bra exempel på typer av företag som inte har något att tjäna på att vara i sociala medier?

stafettkonto i sociala medier

Stafettkonto i sociala medier – en bra idé!

Då och då stöter man på så kallade stafettkonton i sociala medier. Detta innebär alltså att det är en ny person, oftast varje vecka, som har hand om kontot och publicerar inlägg. Ett exempel på detta är @Sweden-kontot på Twitter, där en ny svensk medborgare får representera Sverige i en vecka. Ett annat exempel är Svenska kyrkans Instagram-konto som man låter en anställd eller ideell publicera på i en vecka.

För många företag och organisationer kan det vara svårt att hålla uppe en hög aktivitet i sina sociala medier. En anledning kan vara att det är svårt att hitta tiden och efter den första tiden (nyhetens behag) så svalnar lätt intresset. Om man istället byter person varje vecka så kan man lätt hålla intresset uppe, man har det bara en vecka och kan då förhoppningsvis prioritera att uppdatera det. Att dessutom byta person på kontot varje vecka skapar ett intresse bland följarna, det händer något nytt varje vecka.

Självklart finns det risker med att göra detta. Hur vet man att personen i fråga kommer att sköta kontot på ett bra sätt? Ett sätt kan vara att kolla på hur personen i fråga sköter sina privata konton, beter sig personen på ett sätt som inte passar organisationen så ska man sannolikt titta på att låta någon annan sköta kontot. Att ta in referenser på personen kan också vara ett bra sätt för att bestämma om personen är lämplig. Självklart måste den från organisationen som är ansvarig för kontot måste hela tiden ha koll på vad den som har kontot för veckan skriver. Det måste finnas en plan för när man avbryter en vecka och tar tillbaka kontot, även om detta inte är något man ska göra om det inte är absolut nödvändigt. Det går lite emot detta att låta en person sköta kontot i en vecka. Jag tror att om man från början har diskuterat igenom med personen vad som gäller så kommer risken för problem att minska rejält. Man bör dessutom tydligt kommunicerar ut att det är en ny person varje vecka, så att det tydliggörs att det är den personen som postar om/för organisationen och inte organisationen som publicerar som organisation (opersonligt).

Från Facebook till Twitter

Publicera inte direkt från Facebook till Twitter!

Ibland stöter jag på Twitter-konton från företag som bara återpublicerar material från Facebook, Instagram eller en hemsida. Hjälper detta egentligen företagen eller är det kanske snarare så att det skadar? Det är ingen enkelt fråga att svara på, men rent generellt tror jag det gör mer skada än nytta.

Jag diskuterade denna fråga för någon vecka sedan med en person som är ansvarig för ett företags digitala kommunikation. Detta företag använder i stort sett uteslutande sitt Twitter-konto för att återpublicera inlägg från Facebook. Den här personen berättade att de ansåg att det var viktigt att finnas på Twitter. Samtidigt ansåg de att det tog för mycket tid. Idag är de endast aktiva på det kontot vid något tillfälle per år, när det händer något speciellt.

Min åsikt är att om man inte är villig att lägga den tid som krävs på saker, så bör man inte göra dem. Det ser inte snyggt ut när Twitter bryter autopubliceringar från Facebook på grund av att de är för långa. Twitter är ett verktyg för att skapa konversationer och inte bara för att trycka ut information.

Hur kan man då göra om man vill vara med, men inte lägga för mycket tid på det? Ett sätt skulle kunna vara att utgå från det man publicerar på Facebook och anpassa det för Twitters format, med 140 tecken som begränsning. Detta är inte en optimal lösning, men det är bättre än att bara autopublicera inlägg.

Twitter kan vara ett värdefullt verktyg för företag och organisationer om något händer. Så jag har full förståelse för att man som företag vill vara med för att kunna utnyttja Twitter i dessa situationer. Samtidigt så måste man tänka på hur det påverkar intrycket av företaget under de tider som det är ”business as usual”.

Vad anser du? Gör det mer skada än nytta när man automatiskt publicerar inlägg från Facebook eller Instagram till Twitter? Har du några andra förslag lösningar på hur företag som vill vara med på Twitter, men inte lägga ner tid på det, kan göra?